开首：北京商报

　　2月20日，在最新发布的一期《酌见》节目中，格力电器董事长董明珠与新东方首创东说念主俞敏洪对话时，初度明确夸耀“格力已找到交班东说念主，有三四个辩论东说念主选”，但这一表态并未缓解外界对格力电器昔日庆幸的担忧。在董明珠个东说念主IP与格力品牌深度绑定确当下，格力专卖店大界限改名为“董明珠健康家”，以及董事会换届在即的敏锐节点，市集对这位70岁企业家的“标签效应”还能捏续多久的辩论愈发烧烈。

　　交班东说念主

　　在《酌见》节目中，董明珠直言“不错给交班东说念主试”，并夸耀已在格力不同平台上培养“几个苗子”。这一表态被视为格力交班筹划的阶段性表现，但具体东说念主选仍扑朔迷离。

　　此前，孟羽童、王自由等曾被视为交班候选东说念主的年青高管，或因去职、或因业务改造淡出中枢管制层。现在，外界忖度的潜在东说念主选包括格力电器董事、副总裁邓晓博（50岁）、党委文书张伟（49岁）等，两东说念主连年主导了格力数字化转型和区域业务拓展，但尚未得回公开的“交班东说念主”标签。

　　值多礼贴的是，董明珠本届董事长任期将于2025年2月27日达成，格力电器行将迎来董事会换届选举。尽管有分析以为董明珠“不成能让位”，但交班东说念主的培养节拍与职权嘱咐的弥留性，已成为格力处理结构的关节矛盾。

　　健康家

　　与交班东说念主筹划同步鼓吹的，是格力结尾渠说念的“去格力化”改名活动。

　　自2025年1月起，四川、山东、海南等地的格力专卖店不时改名为“董明珠健康家”，线上直播间账堪称呼亦同要领整。格力官方评释称，此举是结尾SI（空间识别系统）升级的一部分，旨在通过场景化体验、智能交互工作重构零卖价值链。

　　然则，这一改名被无为解读为董明珠个东说念主IP的强化。

　　从2015年“董明珠头像开机画面”的格力手机，到2024年激励争议的“玫瑰空调”，再到如今的“董明珠健康家”，格力品牌与董明珠个东说念主形象的绑定已从居品延长至渠说念。尽管格力声称改名后“业务范围不变”，但部分门店已运转试点全品类家电及智能家居居品，被指为引入生态链品牌铺路。

　　专卖店改名的四肢在市荟萃也激励了南北极评价。相沿者以为，董明珠的强东说念主形象与健康主题契及格力转型智能家居的战术，且自带流量上风。反对者则担忧，格力多年积聚的品牌钞票可能因过度依赖个东说念主IP被稀释。以至有东说念主直言：“当企业家名字取代品牌LOGO，是东说念主格化营销的告捷，如故劳动司理东说念主对公司钞票的隐性出奇化？”

　　就个东说念主IP的话题，昨年5月，董明珠曾在“2024第十届中国品牌经济（上海）论坛”中剿袭媒体采访时酬金过，走漏我方不是为了作念IP去作念的网红，而是念念告诉浪掷者，有问题不错顺利找她，“这是一个答允”。

　　除了个东说念主IP与品牌混浊的风险外，更深层的风险在于交班断层。若董明珠退休，“董明珠健康家”的品牌认可可能靠近坍塌，而继任者能否延续其IP效应一经未知数。

　　产业不雅察东说念主士指出，劳动司理东说念主姓名顺利替代企业品牌的作念法在上市公司中极为萧索，格力此举“将企业庆幸与个东说念主过度绑定，隐患高大”。

　　昔日博弈

　　自2012年执掌格力电器以来，董明珠从不虚浮话题。以至每一次激励的争议齐与格力经营。

　　前段时候，董明珠因酒店未使用格力空调而停止用餐，以至条件餐厅雇主现场更换。这一事件立即引起集聚热议。究其背后原因，此举最顺利的价值在于彰显出企业家对自主品牌的扫数信任。况且，企业指点东说念主的身膂力行，比任何告白词齐更有劝服力。正如雷军公开格式只用小米手机，比亚迪王传福坚捏开自家电动车，这种“高管即代言东说念主”的营销策略，正在重塑中国制造的品牌形象。

　　董明珠凭借个东说念主IP对格力品牌“输血”的策略短期内收效显耀。财报夸耀，格力2024年前三季度净利润同比增长9.3%，创五年新高。但始终来看，董明珠的强东说念主形象也可能成为格力的“稳定区陷坑”。正如俞敏洪在对话中所言：“关节要有东说念主像你不异杀伐坚硬、毕生奉献。”而董明珠酬金“东说念主是会变的”，似乎示意对交班东说念主能否延续其作风的隐忧。

　　不管董明珠是否在本次董事会换届中连任，格力品牌的“去董明珠化”已不成幸免。市集怜惜的焦点在于，这一流程是主动平滑过渡，如故被迫扯破。

　　若交班东说念主凯旋接棒，格力或可模仿华为的“轮值董事长制”，淡化个东说念主颜色，转向本领或轨制驱动；若嘱咐不畅，品牌重塑的本钱将陡增。此外，格力无内容戒指东说念主的股权结构（珠海明骏捏股16.27%，京海互联捏股6.97%），也可能加重职权博弈的复杂性。

　　董明珠用34年将格力打酿成中国制造标杆，也用个东说念主IP为其注入灵魂。然则，当“董明珠”三个字从管制象征上涨为品牌代名词时，格力已站在十字街头：是络续依赖个东说念主IP的色泽，如故重构公众阐述？谜底能够藏在交班东说念主的选拔与渠说念改名的后续四肢中。

　　独一细方针是，不管董明珠的标签还能打多久，格力终须找到越过个东说念主的掌舵者。

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